11. HBB Tv Sempozyumu Napoli’de Yapıldı
shares
Tags:
11. HbbTV Sempozyumu İtalya’nın Napoli kentinde düzenlendi. Tvekstra olarak hem sponsor hem de konuşmacı olarak yer aldığımız bu etkinlikten çıkardığımız önemli başlıkları ve 2024 trendlerini sizler için derledik.
HBB TV Birliği Başkanı Vincent Grivet açılış konuşmasında çok önemli bir sektör trendine değinerek sempozyumu başlattı: yayıncılar büyük ekranlar için hem OTT hem de doğrudan tüketiciye yönelik modelleri hızla benimsiyor. FTA (free to air) kanalların tüketicilere ulaşmasına en güncel örnek ise İngiltere’de ilk kez uygulanacak olan ücretsiz canlı yayın platformu Freely olacak. Freely, Birleşik Krallık’ta ücretsiz TV yayınlayan ve BBC, ITV, Channel 4 ve Channel 5’in ortak sahibi olduğu Everyone TV kuruluşu tarafından geliştirilmektedir.
Adjust, Tvekstra ortaklığı ile connected tv reklamından mobil ölçümleme hizmetini kullanıma sundu. Tvekstra olarak Adjust ortaklığımız ile birlikte İnternete Bağlı TV Reklamından Mobil Ölçümleme çözümümüzü gururla duyuruyoruz. CTV ölçümlemesine getirdiğimiz yenilikler ile bu alanda lider olarak çözümümüz, mobil pazarlamacıların CTV reklamlarından gelen uygulama dönüşümlerini ve kurulum sonrası event’leri ölçümlemesini sağlıyor. Adjust dashboard’da görüntülenen CTV kampanya verileri ile reklamverenler, tüm kanalların performanslarını değerlendirebiliyor ve tek bir yerde karşılaştırabiliyor. Bu verileri kullanarak pazarlamacılar, CTV ve OTT reklam stratejilerinin tüm pazarlama karmalarının üzerinde nasıl bir etkiye sahip olduğunu görebiliyor. İnternete Bağlı TV Reklamından Mobil Ölçümleme çözümümüz ile cihazlar-arası içgörülere sahip olarak pazarlamacılar büyümeye hız katabilir, ROI sağlayabilir ve CTV alanındaki pazarlama stratejilerini geliştirebilirler. CTV ve streaming servislerinin popülaritesi her yıl katlanarak artarken (ABD’deki kullanıcıların CTV cihazları ile geçirdiği süre %81 arttı ve 183,5 milyon benzersiz kullanıcıya erişti) CTV büyüdükçe bir reklam aracı olarak etki alanı da genişliyor, bu da pazarlamacıların ve geliştiricilerin CTV’nin kullanıcı yolculuğundaki kritik rolünü anlamasını gerekli kılıyor. Pazarlama karmanıza CTV kampanyaları eklemenize yardımcı olmak için bizimle buradan iletişime geçebilirsiniz.
HbbTV Teknik Geliştirmeler
HbbTV standardındaki gelişmelere devam ederek iki yeni özellik tanıtıldı: 2.0.4 ve OpApp. Özellikle ikincisi Freely’nin başarısını güçlendiriyor. Ayrıca referans uygulamalar ve test paketindeki güncellemeler de ilerleyen zamanda vurgulanacaktır.
TV Satışları İstikrarlı Devam Ediyor, Gelir Kaynakları Farklılaşıyor
Paul Gray’in (OMDIA) pazar incelemesi olumlu gelişmelere dikkat çekiyor. Roku ve Vizio örneğini takip ederek, güçlü TV satışlarına ve Avrupa Birliği tv üreticilerinin reklam ve abonelik hizmetlerinden yeni gelir akışlarını keşfetmesine vurgu yapıyor. Ancak SmartTV reklam harcamalarının %70’e yakınının sadece ABD’de yoğunlaşması bu alandaki en büyük problemlerden biri olarak devam etmekte.
TV Platformları için Gelir Çeşitliliğini Arttırma
Gelirlerini çeşitlendirmek isteyen TV platformları, donanım satışlarından ziyade diğer tekrarlanan gelir kaynaklarına önem veriyor. Video reklamcılığı, yayıncılarla/OTT VOD hizmetleriyle gelir paylaşımı, izleyici datalarının kullanılması, ana ekranlardaki uygulama yerleşimleri ve OTT sağlayıcıları için özel uzaktan kumanda düğmeleri satışı gibi gelir yollarının farklı gelir kaynaklarına yöneliyorlar.
Akıllı TV reklamları halihazırda TV donanım satışlarını geride bırakarak, tek seferlik TV cihazı satışlarından ziyade tekrarlayan gelirlerin artan öneminin altını çiziyor.
Yazılımın Artan Önemi
Tüketicilerin yeni TV satın alırken TV platformlarının kalitesine giderek daha fazla öncelik vermesiyle dikkat çekici bir değişim gözleniyor. Bu öncelik, TV üreticilerini “razor blade” iş modelini benimsemeye sevk ediyor; 75′ TV’nin maliyeti 400 € fakat platformlar sayesinde yıllık 100 € seviyesi civarında tekrarlayan gelir yaratılmakta . Eş zamanlı olarak aralarında Android, Tizen ve WebOS’un da bulunduğu işletim sistemleri arasındaki savaş da yoğunlaşıyor.
İçerik Keşfedilebilirliği ve HbbTV'nin Rolü
Tüketici açısından bakıldığında bu, içeriğin keşfedilebilirliği sorusunu gündeme getiriyor; istediğim içeriğe erişmek için SmartTV’me kaç uygulama yüklemem gerekiyor: FAST, catch-up veya VOD? Bana göre HbbTV, TV hizmetlerinin keşfedilebilirliğini TV üreticisine güvenerek değil, TV kanallarının ayrılmaz bir parçası olarak ele alabilir. OpApp’in yükselişiyle birlikte TV cihazının da ayrılmaz bir parçası haline gelebilir.
DVB-I(Digital Video Broadcast-Internet) 'in FAST(Reklamlı Ücretsiz Yayınlar) İçin Potansiyeli
DVB-I, İtalya, İspanya ve Almanya’da teknik denemelerle ilerleme kaydederek yayın ve geniş bant kanallarını tek bir kullanıcı arayüzüne kusursuz bir şekilde entegre etmeyi ve içerik keşfini önemli ölçüde artırmayı hedefliyor.
Ancak, yönetimdeki rolleri ve sorumlulukları tanımlamak için gereken düzenleme, mevzuat ve sertifikasyonlara ilişkin önemli bir soru hâlâ ortadadır. Yayın ve geniş bant hizmetlerinin kusursuz birleşimi, içerik sahipleri için son derece kazançlı olup, niş kanalların bile daha büyük ekranlara ulaşması için uygun maliyetli araçlar sağlar.
Dikkate alınması gereken bir diğer husus, DVB-I uyumlu istemci uygulamalarının set üstü kutular, akış çubukları ve mobil cihazlar gibi cihazlara nasıl geliştirilip dağıtılacağıdır. Bununla birlikte, teknik, ticari ve yasal alanlardaki ilerleme devam ediyor ve DVB-I’in Avrupa’da gerçek üretim dağıtımlarının yakında gerçekleşeceğini öngörüyoruz. OTT ve çok noktaya yayının, hem doğrusal hem de isteğe bağlı tekliflerde niş tematik ve yerel içeriğin yanı sıra ana akım içeriği geniş kitlelere sunduğu TV’nin geleceğine yöneliktir.
Zorluk, bunun etkili yönetimi için düzenleyici çerçevenin tanımlanmasında yatmaktadır.
HbbTV Teknik Geliştirmeler
Adreslenebilir Reklamcılık ve DVB-TA Uyumlu TV'ler
Adreslenebilir reklamcılık, aynı reklam envanterinden daha fazla gelir elde etmek için çok önemli bir özellik olarak görülüyor ve Napoli’de bir kez daha sıcak konulardan biri olarak ortaya çıkıyor. Görüntülü reklamcılık hala yerini koruyor olsa da, odakta ve dinamik reklam ikamesine yönelik yüksek beklentilerde gözle görülür bir değişim var. İtalya’da Lineer TV reklamlarının dijitalde değiştirilmesi günlük bir norm haline geldi ve 2023’te 100’den fazla kampanyayla yıllık bazda %30’luk bir büyüme yaşandı. En öne çıkan reklamveren segmentleri perakende, içecek ve telekomünikasyondur. İki ana model benimsendi: reklam arasının tamamının çevrimiçi reklamlarla değiştirilmesi ve reklam arasında yalnızca 1-2 reklamın değiştirilmesi. Teknik olarak çoğu yayıncı, client side’da reklam değişimi yapıyor ve custom pre-buffer kullanıyor.
Büyük umut vaat eden konu ise, Mediaset’in dinamik ad insertion’da kullandığı, Samsung’un ilk DVB-TA uyumlu TV’lerinin piyasaya sürülmesidir. Bu gelişme sadece teknik uygulamayı kolaylaştırmakla kalmıyor, aynı zamanda kullanım için daha geniş bir teknoloji platformu da sağlıyor.
Hedefli Reklamcılık için HbbTV Katılımını Teşvik Etmek
Herhangi bir ülkede başarılı hedefli reklamcılık başlatmak için HbbTV’nin varsayılan ayar olarak zorunlu kılınması gerekir. Ancak, yalnızca reklamları görmek TV’lerinde HbbTV’yi etkin tutma konusunda isteksizliğe yol açabileceğinden, kanalların izleyicileri meşgul tutmak için ek yararlı HbbTV hizmetleri de sunması gerekir.
Kitle Ölçümü Zorlukları
Büyük umut vaat eden konu ise, Mediaset’in dinamik ad insertion’da kullandığı, Samsung’un ilk DVB-TA uyumlu TV’lerinin piyasaya sürülmesidir. Bu gelişme sadece teknik uygulamayı kolaylaştırmakla kalmıyor, aynı zamanda kullanım için daha geniş bir teknoloji platformu da sağlıyor.
İzleyicilerin önemli katılımından da anlaşılacağı gibi, konferans sırasında önemli bir odak noktası izleyici ölçümü etrafında dönüyordu. Barb, GfK, Kantar ve diğerleri gibi kuruluşların HbbTV aracılığıyla yapılan gerçek zamanlı ölçümlerle nasıl karşılaştırıldığını keşfetmek ilginç tartışmalara yol açtı. Özellikle mevcut rating ölçümlerinde sıfır derecelendirmeyle karşı karşıya olan daha küçük kanallar için HbbTV ölçümünün paha biçilmez olduğu kanıtlanmıştır. HbbTV izleyicilerinden elde edilen veriler, panel verileri yetersiz kalsa bile onların varlığını açıkça ortaya koyuyor. Ancak, resmi TV reytinglerine güvendikleri göz önüne alındığında, reklamverenleri bu gerçeğe ikna etme konusunda hala bir zorluk var. Bu, çözülmesi gereken siyasi bir soruyu gündeme getiriyor ve hem medya ajanslarını hem de resmi panelleri (çoğunlukla birçok ülkede TV ile medya alıcıları arasındaki firmalar) sürece dahil etmek çok önemli. Veri toplamak maliyetli olsa da kanallar, daha fazla bir reklam envanterine sahip olmak ve programlarının tüketiciler tarafından yapılan detaylı tüketim raporlarını görmek açısından HBB TV ölçümlerini kullanmak zorundadırlar.
Geliştirici Araçları ve Endüstri Desteği
Başka bir olumlu notla son olarak, Samsung’un 2024 modelleri için geliştirici araçlarını piyasaya sürmesi, sektördeki kullanıcı deneyimini ve platformlar arası desteği geliştirme çabalarını teşvik eden ileri bir adım olarak vurgulanıyor. Umarız bu, diğer üreticilerin takip edeceği yolu açar.
