shares
IAB Avrupa’nın yayınladığı güncel Connected TV (CTV) Kılavuzu, IAB TR CTV Çalışma Grubu Üyeleri tarafından Türkçe’ye uyarlandı ve içerisine Türkiye’deki CTV ortamından bilgiler TVekstra’nın katkılarıyla eklendi.
TV ve dijitalin dünyaları bir süredir birbirine yaklaşmakta; akıllı TV’nin, streaming uygulamalarının ve akıllı cihazların hızla benimsenmesiyle birlikte bu yaklaşım daha da hızlanarak medyayı kökten dönüştürmektedir. Gelişmiş TV’de daha fazla programatik satın alma olması için hem yayıncılar hem de satın alıcılar yeni yollar bulmaya önem vermektedirler. IAB Avrupa’nın Programatik CTV Rehberi, bu fırsatı daha derinlemesine incelemektedir. Artık TV ekosisteminin sunduğu dijital fırsatlarla oluşturulan yeni Gelişmiş TV evrenine girmekteyiz. Bağlı cihazların yükselişi videoyu dijital olarak büyük ekrana getirerek farklı medya, dağıtım ve iş modellerinin kaynaşmasını hızlandırmaktadır. Bugün, izleyicilerin en sevdikleri televizyon içeriğine ulaşmak için pahalı kablo veya uydu paketleri satın almaları gerekmemektedir. İzleyiciler, bunun yerine daha ucuz paketler seçebilmekte veya kablo ve uyduyu tamamen ortadan kaldırabilmektedirler. Netflix, Amazon, NowTV ve Hulu gibi platformlar, TV içeriğini istediği yerde ve zamanda izlemek isteyen tüketiciler için esnek paketlere sahiptir. “Her yerde TV” yeni normal haline gelmiştir ve İngiltere’deki yetişkinler artık dijital video içeriği tüketmek için ortalama 2 saat harcamaktadırlar.
Şekil 1: Average Time Spent per Day with Digital Video, by Device
Şekil 2: Average Time Spent per Day with Subscription OTT Video
Bülteni indirmek için tıklayın!
Aylık maliyetleri azaltan ve tüketicilere ek seçenekler getiren bu gelişmeler, medya ajansları ve reklamcılar için bir takım zorluklar yaratmaktadır. Tüketicilerin TV izleme biçimindeki değişiklikler, pazarlama profesyonellerini hedef kitlelerine en iyi nasıl ulaşabileceklerini yeniden düşünmeye zorlamaktadır. Bazı canlı televizyon etkinlikleri dışında, ülke çapında kitlesel erişim geride kalmıştır. Bu nedenle pazarlamacıların planlama, hedefleme, ölçümleme ve satın alma yöntemlerini optimize etmeleri gerekmektedir. Reklamverenlerin ve ajansların neredeyse %100’ü, adreslenebilir veya bağlantılı TV’yi önümüzdeki yıl içinde dijital video için önemli büyüme alanı olarak belirtmektedir (Kaynak: Avrupa’da Video Reklamcılığının Durumu Raporu). 2021’de Avrupa’da bağlantılı TV (CTV) reklam yatırımları %56’dan fazla artmıştır ve %46,2 büyüyerek tüm görüntülü reklam harcamalarının %41’ini oluşturmuştur (kaynak: Statista). Video artık dijital reklam yatırımlarındaki büyümenin temel itici gücüdür. (Kaynak: IAB Europe AdEx Benchmark 2021 Raporu)
%20Kılavuzu,%20TVekstra’nın%20katkılarıyla%20yayınlandı!){kind=link}